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解析华泰圣达菲的798概念营销

发布时间:2019-10-09 21:45:14

  解析华泰圣达菲的“798概念”营销

  引言:在北京,那怕在全中国,“798”都有着特殊的含义。在北京城区东北角,有个以上世纪50年代建成的工厂命名的艺术产业园区,那就是798艺术区。

  解析华泰圣达菲的798概念营销

  在北京,那怕在全中国,798都有着特殊的含义。在北京城区东北角,有个以上世纪50年代建成的工厂命名的艺术产业园区,那就是798艺术区。艺术家和文化机构进驻后,成规模地租用和改造空置厂房,逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间的聚合,形成了具有国际化色彩的SOHO式艺术聚落 和LOFT生活方式,引起了相当程度的关注。

  作为一种文化,从艺术角度讲,798展示了个性、自由的浓烈气息,但文化无界限,追求这种气息的并非局限于艺术,在市场经济中同样存在,表现为自由竞争、超值享受等。

  在SUV市场,有人将7.97万元华泰圣达菲舒适版、8.37万元华泰圣达菲天窗版和9.97万元华泰圣达菲柴油飓风版组成机构,成为高性价比铁三角。不仅首次将汽油版SUV售价拉进了7万价区,而且首次柴油版SUV售价拉进了9万价区。也有人基于这几个特殊数字,引申出了798概念。两款售价7万多8万多超实惠华泰圣达菲汽油车型立两边,一款售价9万多超实惠柴油车型立中间。

  华泰圣达菲的798概念,给市场注入了一股非常清凉的自由竞争气息,使得整个SUV车市的售价越来越人性化和亲民。注入丰田RAV4、本田CRV等SUV之前的售价,都在20万以上,华泰圣达菲、H6等市场自由竞争者不断涌入后,迫使着它们的售价,回归理性,进入20万以内。

  除了强调自由竞争外,华泰圣达菲的798概念也注重品质熏陶和内在修养,注重给消费者带去超值享受。华泰圣达菲基于现代索纳塔中高级轿车平台开发,采用全承载式车身结构,更宽敞、更安全、更舒适。车内乘用空间非常宽裕,表现出优于B级轿车的空间舒适感,高达207mm的最小离地间隙,使得华泰圣达菲既能保持城市道路行驶的舒适性,又能具备较强的越野性能。以及在多数车企还停留在2年6万公里或3年10万公里水平上的时候,华泰汽车推出的5年或15万公里超长保修政策,给消费者带去更多的市场福利。

  最大的市场福利,要数柴油动力在圣达菲车型上的全面引入。6月7日,作为国内首家具有十年专业SUV造车经验的华泰汽车宣布,售价为9.97万元的华泰圣达菲2.0T柴油飓风版正式上市,创造了柴油中高级SUV的价格新低,同时以百公里6.2L的油耗成为SUV中的节能新宠。以当下海南油价为例,目前每升0#柴油价格为7.26元/升,93#汽油每升为8.27元/升;两者相差1.01元/升;从海口至三亚以300公里计算,往返600公里;飓风版华泰圣达菲预计油费270元,而同样2.0排量使用93#汽油的车型百公里油耗约为11升,则油费为545.82元,相差275.82元,在同样动力,同样速度的情况下,华泰圣达菲柴油版汽车节省了一多半的费用。

  在华泰圣达菲798概念里,柴油动力除了带给消费者更多实惠外,更体现了一份。从节能角度看,与同排量的汽油车相比,采用突破性新技术的圣达菲2.0T柴油车可实现节油30%、动力提升30%至50%。从减排角度看,与同排量的汽油车相比,清洁柴油车可实现减少二氧化碳排放25%。

  都说文化无国界,其实文化也是被划江而治。其作为一种软实力,与江对面的另一种文化,处于时刻竞争状态。与北京798艺术区类似,华泰圣达菲的798概念,也强调着一种人性关怀与自我认同,也追逐着自我认同和价值。但后者更为张扬,作为生力军,圣达菲798概念更直接得向对手传递了文艺复兴的渴望。一种更惠民的价格,更具的情操,相信也更具市场生命力。

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